Un avis négatif suffit à ternir la crédibilité d’une marque, alors qu’il faut des mois, parfois des années, pour obtenir la confiance des internautes. Les algorithmes de recherche accordent un poids considérable à l’historique des interactions, rendant toute tentative de …
Un même montant investi en publicité peut générer des résultats opposés selon la méthode de calcul retenue. Les écarts constatés entre les indicateurs classiques et les approches personnalisées déstabilisent régulièrement les responsables marketing. Certaines entreprises continuent pourtant d’utiliser des formules …
Lundi matin et vendredi après-midi affichent des taux d’ouverture d’emails radicalement opposés, alors que le mardi à 10 h reste un repère arbitraire pour de nombreux professionnels. Pourtant, les études récentes révèlent que la performance optimale varie fortement selon la …
Aucun chiffre ne garantit à lui seul la réussite d’une stratégie marketing. Certains indicateurs, pourtant plébiscités, génèrent parfois des décisions contre-productives. Des entreprises en croissance rapide peuvent afficher des taux d’engagement élevés tout en négligeant la rentabilité à long terme.…
Un format trop sage se perd souvent dans la masse, surtout lors d’un échange professionnel. Aujourd’hui, l’impression sur papier recyclé ne se cantonne plus aux petits budgets : les grandes maisons y voient un terrain de distinction. Pendant longtemps, les …
Certains contrats publicitaires dépassent aujourd’hui le million d’euros pour une seule campagne sur les réseaux sociaux. Malgré cette envolée, 61 % des consommateurs déclarent ne pas faire confiance aux recommandations des influenceurs. Plusieurs grandes marques ont suspendu leur collaboration avec …
Un plan marketing mal structuré conduit souvent à la dispersion des ressources et à des résultats en demi-teinte, même avec un budget conséquent. Pourtant, certaines entreprises prospèrent en s’appuyant sur une démarche méthodique, alors qu’elles disposent de moyens limités.L’efficacité repose …
En 1960, Jerome McCarthy propose une méthode structurée pour organiser l’offre commerciale d’une entreprise. Ce cadre, rapidement adopté par les plus grandes marques, permet de gérer l’ensemble des leviers d’action sur un marché.
Aujourd’hui encore, cette approche sert de référence …
Publier sur Instagram à 15h un mardi n’a jamais garanti le succès de qui que ce soit. Les certitudes d’hier volent en éclats, les usages se déplacent, parfois sans prévenir. L’algorithme, lui, ne s’attarde pas sur la beauté d’un cliché …
Un formulaire rempli ne garantit aucune conversion. Malgré des investissements croissants dans les outils numériques, 61 % des leads générés ne sont jamais contactés par les équipes commerciales. L’écart se creuse entre la collecte de données et la transformation réelle …
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